Textil Innovativ
Bogner: to B innovative
„Als meine Eltern ihre ersten Skianzüge herstellten, reichte es, ein Top-Produkt auf den Markt zu bringen. Heute genügt das nicht mehr! Produkte müssen Unterhaltungswert haben, um sich aus der Masse abzuheben. Sie müssen das Unterbewusstsein des Kunden ansprechen.“ (Willy Bogner)
Seit Unternehmensgründung im Jahr 1932 legt Bogner größten Wert auf kontinuierliche Produktentwicklung. Ein erster internationaler Höhepunkt gelang Maria Bogner in den 50er Jahren. Mit der legendären Keilhose zeigte sie, dass Skimode sportlich funktionell und gleichzeitig elegant sein kann. In den USA werden Keilhosen bis heute „Bogners“ genannt und haben längst Kultstatus erreicht. Wenig später wurde mit dem „B“ am Reißverschluss erstmals ein Bogner-Branding lanciert.
An diesen beiden frühen Maßnahmen zeigt sich bereits die Symbiose von innovativer Produktentwicklung und markenorientierter Kommunikation, die in den kommenden Jahren im modischen und technischen Segment immer weiter ausgebaut wird, wie die folgenden Beispiele demonstrieren. Der „Music Box“-Skioverall mit integriertem Walkman läutete 1990 in Mode und Technik ein neues Zeitalter ein. „Climate Control“ ein leistungsstarkes System zur Temperaturregelung im Skianzug sorgt für Komfort auf der Piste. Eine weitere Neuentwicklung zum Thema Skianzug gelang Bogner im Jahr 1997 mit dem „Air Comfort System“: Integrierte aufblasbare Westen erhöhen die Sicherheit bei Lawinengefahr.
Neben Produktinnovationen setzte Willy Bogner „Milestones“ im Bereich Show und Film. Der Erfolgsfilm „Fire & Ice“ aus dem Jahr 1986, ausgezeichnet mit dem Bayerischen Filmpreis, machte Szene- und Trendsportarten wie Sand-Snowboarden publikumsfähig. Gigantische Events im Schnee wie z.B. „White Magic“ - im Jahr 1994 aufgeführt in 3300 m Höhe, bei minus 18 Grad Celsius, auf dem Gipfel des Piz Corvatsch - stärken das Bogner Image in punkto Action und Sport. Mit Willy Bogners „Ski to the Max - the dream of the ultimate mountain high“ feierte 2000 der erste deutsche Imaxfilm in Berlin Premiere.
Ein absolutes Innovations-Highlight wurde im August 2003 vorgestellt: Im Rahmen der Modemesse CPD fand die Weltpremiere von „Bogner Vision“ statt, ein neues, revolutionäres audiovisuelles Kommunikationssystem, das in Zusammenarbeit mit der Fa. GTG entwickelt und weltweit exklusiv von Bogner vermarktet wird. Bogner Vision ist der erste rotierende Grossbildschirm, dessen computergesteuerte Bewegung synchron zum Bildinhalt erfolgt.
Die herausragende Position einer starken europäischen Marke, kombiniert mit den Mega-Trends unserer Zeit, Sport und luxuriösem Lifestyle, eröffnet für das Unternehmen Bogner auch für die Zukunft viel versprechende Perspektiven.
„Es gibt noch unzählige Felder und Dimensionen, die wir noch nicht ansatzweise ausgeschöpft haben!“ (Willy Bogner)
Willy Bogner GmbH & Co. KG a.A.
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